希音宣传海报。【图片提供 韩联社】
赶超全球服装品牌ZARA和H&M的中国时尚企业希音（Shine）正在逐渐渗透韩国时尚流通市场。
本月中旬演员金裕贞携手希音旗下品牌（PB）DAZY拍摄时尚画报，去年10月韩国歌手金泫雅也拍摄了DAZY时尚画报。
希音产品物美价廉，在欧美市场大受欢迎，且除中国以外，还在150多个国家进行销售。去年，净利润达20亿美元，赶超全球服装品牌ZARA和H&M。
希音虽然对进军韩国市场持谨慎态度，但近日与韩国品牌频繁接触，有意将韩国品牌在全球销售。某服装业界相关人士表示：“与希音接触的韩国品牌中，大部分都想扩大全球市场，因此对希音的提案做出了积极的回应。”
韩国服装和流通业界表示：“希音进军韩国市场只是时间问题，或将对SPAO、TOP10等国内服装品牌及Musinsa、ABLY、Zigzag、W Concept等时尚电商构成潜在威胁。”
希音产品以直购的方式配送，大部分商品免配送费，配送时间大约在5至13天。
有数据显示，希音韩国用户从2021年1月的8.3万人激增至去年7月的47.8万人，上月用户人数达到83.3万人，3年间剧增10倍。
韩国服装企业担忧称：“随着希音对韩国市场的关注度提高，盗用设计的事例频发。”此前，希音因屡次盗用设计备受批评。
近日，韩国多个中小服装品牌携手Musinsa成立“品牌知识产权保护协会”，计划于下月4日开设服装IP（知识产权）中心。
