据相关业界1日消息，11街、Musinsa和Coupang等韩国电商平台正在推出短视频广告，以吸引MZ一代（指1980至2000年代初期出生的人群）的关注。短视频是指时长在15秒至10分钟不等的视频，例如Instagram Reels和优兔（YouTube）Shorts。
近来，由于Z一代（指1995年至2009年间出生的人群）视频观看量的激增，短视频的营销方式吸引了流通业界的关注。去年，大学明日20代研究所进行的一项关于“短视频内容体验”的研究报告显示，Z一代平均每天观看短视频的时长为工作日75.8分钟，周末96.2分钟，相当于每周观看571分钟的短视频。在内容消费的驱动下，流通业开始将重心转向短视频创作。
11街近期推出了一项新服务“PLAY”，通过短视频（最长30秒）提供购物内容。进入“PLAY”后，用户可以观看各种与购物相关的内容，如产品的评价、推荐和使用方法。短视频中介绍的产品会提供链接，用户如果在观看过程中喜欢某个产品，即可点击购买。此外，“PLAY”还提供其他各类型的短视频，如旅行和生活小贴士相关内容。截至上月24日，约有1500个“PLAY”视频可供观看。
Musinsa的优兔频道“Musinsa TV”也很受用户欢迎，该频道主要通过采访素人来介绍街头时尚趋势。虽然每个视频的整体时长在15分钟左右，但对精彩片段进行剪辑的短视频已被观看了至少1000次。此外，推荐运动鞋、大衣、羽绒服等当季单品或介绍各种品牌的时尚类纪录片也很有人气。
Coupang运营的Instagram账户也吸引了许多短视频爱好者。其中，能够激发用户好奇心的短视频内容最受欢迎，比如将装有冰块的史丹利（STANLEY）保温杯放入沸水中加热五分钟，测试冰块是否融化的内容。在上传这类短视频的同时，Coupang也会发布关于预购Galaxy S24相关的消费型内容。这些视频的观看量均可达到1万至9万次以上，粉丝也会点赞和评论。
专家预测，短视频能够吸引更多的消费者，与消费者建立更加密切的联系，从而提高用户忠诚度。韩国仁荷大学消费者学教授李银姬表示，消费者对长视频的抵触情绪越来越高，他们更加偏好观看轻松有趣的短视频，因此流通业的营销方式正在发生变化。通过短视频营销的策略能够有效吸引消费者成为平台用户。
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