根据市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）19日公布的数据，截至今年第三季度，全球电视出货量累计排名第一的是三星电子（约2719.9万台），其次是TCL（约1773.9万台）。LG电子的电视出货量为1629.8万台，位列第四，落后于另一家中国电视厂商海信（约1631.7万台）。
然而按累计销售额计算，前两位分别为三星电子和LG电子，销售额约为216亿美元和115亿美元。TCL位居第三（约72亿美元），第四的海信销售额约为65亿美元。行业人士表示：“预计今年TCL电视销售额将不到LG电子的一半。”所以，TCL选择了以出货量而不是销售额为标准，进行大规模宣传。
TCL的这一举动，反映了中国电视厂商在全球市场上日益重要的地位。近年来，中国电视厂商在技术创新和价格竞争力方面取得了显著进展，正在迅速蚕食传统电视巨头的市场份额。根据Omdia的预测，2023年全球电视市场出货量将同比增长8.2%，达到2.33亿台。中国电视厂商预计将占据全球电视市场出货量的近一半，成为全球电视市场的主导力量。
仅从出货量来看，TCL从去年起开始超越LG电子。韩国厂商正在扩大使用有机发光二极管（OLED）电视业务，而中国厂商则通过低价LCD电视的大量供应迅速占领市场。业内专家表示，随着中国电视性能的提高，以及去年中国垄断的LCD电视面板价格创下历史最低点后，中国面板厂商和电视厂商通过合作巩固了中国电视的价格优势。此外，随着经济衰退和物价上涨的叠加，全球消费者也开始购买“高性价比”产品。因此，中国电视厂商的出货量自2020年以来每年都在增长，而三星电子和LG电子的电视出货量则呈下降趋势。
显示器市场研究公司UBI Research的代表李忠勋（音）表示：“采用Mini LED技术的中国LCD电视在性能上超越传统产品，并以较低的价格推出，导致不仅在欧洲这一高端电视的主要消费市场，而且在美国今年OLED电视销售不佳。”他还说：“在需求集中在低价型号的电视市场，中国制造的电视价格非常便宜，使得三星和LG难以与之竞争，而在1500到2000美元之间的高端电视市场，中国产品也在性能方面迅速迎头赶上韩国和日本的产品。”
为了应对中国电视厂商的低价电视大举进攻，韩国电视厂商正在转向高端产品，以追求更高的利润率。他们还将智能电视平台业务作为新的增长点，希望通过广告等方式来增加收入。韩国电视行业人士表示：“在制造方面，我们将专注于高端产品。同时，我们还将依托高端电视用户的购买力，扩大自有平台业务的范围。”
中国电视厂商TCL【图片来源 网络】
