韩妆人气不减 韩国成日本最大化妆品进口国

韩流在当地走红推高韩妆销量，韩国今年前10个月超越法国成为日本最大化妆品进口国。

据韩国贸易协会近日公布的数据，今年1至10月，韩国对日本化妆品出口额为665.46亿日元。韩国超越法国成为日本最大化妆品进口国，美国、中国分列第三、四位。贸易协会相关人士表示，一直以来，资生堂、SK2等日本品牌稳占本土市场，日本消费者也倾向选择本土品牌，韩国企业在日元走低下仍取得上述成绩意义重大。

新冠疫情暴发后，借助奈飞、优兔等互联网平台，《爱的迫降》《梨泰院class》等韩国影视作品走红日本，当地掀起“第三轮韩流热潮”。得益于此，加之疫情下线上商城迅速发展，韩妆尤其是中小品牌韩妆在日本人气渐涨。

据日本线上商城Qoo10于27日发布的最新销量榜，最畅销的20款化妆品中14款来自韩国，其中12个为中小品牌。另据韩国美妆健康连锁品牌希杰欧利芙洋的数据，其在日本乐天和Qoo10销售的中小品牌韩妆今年销售额同比增长132%。希杰欧利芙洋相关人士表示，在日本社交媒体平台上，中小韩妆品牌以物美价廉收获好评。得益于日本市场拓宽销售渠道取得的成绩，韩妆品牌自然乐园日本法人今年第三季度首度迎来盈利。品牌于去年在当地设法人，其在本土韩国市场的业绩近年来持续低迷。

在此背景下，化妆巨头也纷纷入局。2014年因业绩低迷宣告撤除高端品牌卖场的爱茉莉太平洋也有了新的动作，企业今年将旗下品牌兰芝推上日本线上商城@cosme，同时在东京原宿开设线下卖场。另一品牌悦诗风吟去年也在原宿开设第二家卖场，并通过LOFT等拓宽销售渠道。

此外，LG生活健康也于2020年1月宣告进军日本市场，目前在LOFT等1.4万个线下网点销售旗下品牌CNP化妆品。