过去两年间，威士忌、红酒、日本清酒等外国酒类在韩国市场实现前所未有的“井喷式”增长，但唯独不见中国名酒的踪影。
关税厅26日公布的进出口贸易统计数据显示，今年前11个月，韩国进口中国白酒规模为421吨，仅为2018年同期水平（990吨）的43%。同期内进口额缩水26%，考虑到今年和2018年的汇率差，今年的进口额几乎“腰斩”。
就在2010年左右，白酒在韩国市场的人气一直居高不下，水井坊等白酒被韩国人视为馈赠亲友的高级礼物。韩国贸易协会资料显示，2011年韩国白酒进口额达303万美元，是今年的3倍以上，2013年和2014年和先后增加至444万美元和539万美元。
韩国酒类进口协会负责人称，白酒无论是在色泽还是口感上与蒸馏式烧酒相似，但因为度数较高非常受消费者欢迎。但2016年韩中因萨德事件关系急转直下，加上新冠疫情全球大流行，从事进口中国白酒的韩国企业迅速减少。
加上韩国年轻人近来对中国在新冠疫情流行初期应对不力、与韩国在文化溯源问题上的一系列争议等极为不满，韩国国内的反华情绪较之前高涨，对于白酒打上“大叔们在中国餐厅喝的酒”的刻板印象。民调机构韩国Research今年7月面向1000名民众所做韩国周边五国好感度调查结果显示，中国仅为23.9分，低于朝鲜（29.4分）和日本（29分），与今年初对乌克兰发起军事侵略的俄罗斯（23.3分）基本持平。
贵州茅台酒 【图片来源 网络】
2019年，因日本对韩国采取半导体出口管制，导致韩国国内部分民众发起“抵制日货”运动。但随着时间推移反日情绪也有所淡化，预计此次反华情绪也将如此。实际上近年来羊肉串、麻辣烫等中国食品在韩国大受欢迎，加盟店如雨后春笋般涌现。
影响白酒进口韩国的另一障碍是过高的关税，按照现行关税，红酒和日本清酒的进口关税约为70%，威士忌、伏特加的关税为160%，而高粱酒的关税率则高达180%，因此茅台、五粮液、水井坊等高档白酒在韩国的主要流通渠道以免税店为主，购买方式受限导致在送礼时自然不如红酒或威士忌受欢迎。
一家白酒进口企业负责人称，近几年韩国国内的中国餐厅水平虽然大幅提升，但中国酒的品牌或种类却始终有较大的局限性。白酒市场规模持续缩小，导致能够支付高额关税的中小企业陆续关门停业。此外，市面上偶被发现的“假酒”也对中国酒的形象造成负面影响，品牌定位专业咨询机构戴维斯负责人金素亨（音）称，以苏格兰威士忌为例，在进口韩国市场之前，英格兰的文化符号和历史积淀已被韩国人熟知。近年来韩国酒也因海外四处开花的K-POP而名声大噪，受到越来越多外国人的欢迎。但中国酒在市场营销和文化定位方面稍显不足，有必要将宣传重心放在宣传白酒文化上。
