据物流业界17日消息，在5月末开始的618年中大促预热活动中，韩国化妆品领域业绩未及预期。去年618购物节之际，LG生活健康旗下奢华品牌“后（Whoo）”系列在天猫化妆品热卖排行榜中排名第六位，而在今年的预热活动中未能入榜。另在彩妆、香水领域，3CE排名第四位，较去年下降两个位次。
据悉，去年618活动期间，韩国化妆品交易额达512亿元，其中LG生活健康、爱茉莉太平洋、新世界国际等主要集团均实现销售业绩两位数增长。今年以来，受中国大城市接连封城影响，消费低迷、供应链中断，当地物流业界尽量压制活动直播促销期间爆单，加之韩国化妆品在华市场热度有所退却，今年销售业绩受活动促销带动的影响较小。
618购物节是中国排名第二的电商平台——京东所推出的促销打折活动，其巨大购买力丝毫不逊于阿里巴巴集团所推出的双十一促销活动，成为韩国化妆品厂商在内的不少商家的必争之地。化妆品业界相关人员表示，“以前通过网红直播带货等方式，单次营收可达20亿韩元（约合人民币1040万元）至40亿韩元左右，如今销售规模超过千万韩元都难上加难。”
另一位业界人士表示，原本预测疫情结束后需求会有所恢复，但在上海等大城市封城政策下，经营出现困难，且国家间关系未得到有效改善，行业恢复预计需要更长一段时间。LG生活健康今年第一季度在华业务销售额同比下降32%，在化妆品领域的销售与盈利分别下降40%、73%。同一时期，爱茉莉太平洋在华业务销售额同比下降10%。
事实上，韩妆热度消减早有迹可循。2018年底，韩国菲诗小铺在华300多家门店全部闭店，进军中国10年的思亲肤（Skin Food）也从百货店中撤离，今年1月，悦诗风吟传出大规模闭店的消息，赫妍、伊蒂之屋也陆续关闭中国线下门店。有观点认为，在大规模闭店潮的背景下，韩妆在中国的中低端市场已失去优势，加之今年疫情封控导致消费低迷、物流不畅、供应链受阻，韩妆品牌借助购物节回血的作用微乎其微。
LG生活健康旗下彩妆产品 【图片提供 LG生活健康】
