丰田宣布不参加东京奥运会开幕式 【图片来源 网络】
东京奥运会开幕已进入最后的倒计时，仍在全球各国大流行的新冠疫情令本届奥运会的存在感似乎被有所削弱。目前东京疫情仍十分严峻，奥运会主办方在筹办赛事中的各种“谜之操作”也引起网友们的无情吐槽，有关东京奥运会的负面新闻不断，令本希望借奥运会流量展开花式营销的各企业愁眉不展。
近来连日本企业也开始放弃奥运营销，纷纷与东京奥运会划清界限。《日经新闻》日前报道，奥运会全球战略伙伴日本松下CEO楠见雄规宣布将不参加东京奥运会开幕式。在直接与国际奥委会（IOC）签约的战略合作企业中，松下的赞助金额远高于其他企业。
丰田汽车也于日前宣布不参加奥运会开幕式，在奥运会举行期间也不会投放任何与奥运相关的电视广告。松下和丰田原先计划推出弘扬奥运精神的公益广告，但目前可能会撤销这一计划。日本共同通信社报道，丰田负责宣传的高管在记者见面会上表示：“不管从哪个方面来说，这届奥运会都令人无法理解。”
日本电报电话公司（NTT）、日本电气（NEC）等多家日本企业也已宣布不参加东京奥运会开幕式，日本航空虽尚未公开表态，但各方预测不参加的可能性极大。
虽然东京奥运会已进入倒计时，但日本国内有关反对奥运的呼声仍未平息，企业担心借奥运会进行高调营销或导致消费者的排斥心理，从而产生副作用，因此对奥运营销普遍采取消极态度。日本《读卖新闻》报道称，反对举行东京奥运会的“Charge.or”网上签名运动目前已有近60万民众参与。
多家日本企业的“背叛”令韩国企业也陷入尴尬境地。近来韩日关系因东京奥组委将独岛标记为日本领土而再度恶化，日本驻韩公使对韩国总统文在寅出言不逊，韩日首脑会谈告吹，韩国国内舆论对于东京奥运会普遍持负面看法，关注度也明显较低。本月14日发布的一项调查显示，仅一成多韩国人赞成东京奥运会照常举行。
三星电子是韩国企业中唯一一家奥运会官方合作伙伴，本月13日起，三星电子在官方Youtube频道上传与东京奥运会相关的电视机、智能手机宣传视频，未在电视上投放任何奥运广告，较2018年平昌冬奥会的大手笔营销，此次可谓异常低调。
三星电子负责人透露，作为奥运会官方合作伙伴，三星电子向奥运会提供数千亿以上的巨额赞助，但如果无法得到相应的宣传效果将蒙受巨大损失。将在综合考量奥运会氛围、市场趋势、民意后制定更为灵活的营销计划。
