新世界收购eBay 韩国电商开启三足鼎立时代

新世界集团旗下易买得超市日前以3.4404万亿韩元（约合人民币197亿元）的价格收购eBay韩国80%的股份，韩国电商版图演变为Naver、新世界和Coupang“三足鼎立”的格局，预计竞争将进一步趋于白热化。

通过此次收购，新世界集团一跃成为韩国第二大电商企业，旗下运营购物网站G-market、Auction和G9的eBay韩国去年销售规模为20万亿韩元，加上新世界旗下的SSG.COM销售规模4万亿韩元，新世界电商销售规模达24万亿韩元，仅次于Naver购物（28万亿韩元），超过近来风头强劲的Coupang（22万亿韩元）。

新世界集团拥有遍布全国各地的易买得超市、新世界百货等线下零售渠道，此次收购的eBay韩国如虎添翼，再加上现有的SSG.COM，新世界集团迎重大利好。预计新世界下一步将加强物流配送服务，可能将投资1万亿韩元用于打造物流设施，为客户提供当日送达等服务。

依托SSG.COM、eBay韩国、新世界百货店、“SSG Landers”棒球队等，新世界集团正在向综合平台发起挑战，并朝着线上和数字方面进行经营结构转型。

目前仍稳坐电商头把交椅的Naver头顶“国民门户网站”的光环，拥有4000万名用户数量，这是其他竞争对手无法比拟的优势。近来，Naver加强同希杰大韩通运的合作，接连在京畿道军浦市和龙仁市打造物流基地，提供定制式物流服务。

新冠疫情拉动线上生鲜食品市场规模迅速扩大，Naver龙仁物流基地建成总面积1.9174万㎡的低温仓库，今后将为用户提供生鲜食品当日送达服务。

一心要成为“韩版亚马逊”的Coupang通过赴美上市，市值已达5万亿韩元，凭借“火箭配送”拥有一大批忠实用户。今年，Coupang在物流设施上的投资已超过1万亿韩元。先后在忠清北道、全罗北道、庆尚南道、釜山等地建成物流中心，“火箭配送”覆盖范围不断扩大，“Coupang帝国”初现轮廓。

Coupang近来将目光瞄准网络视频服务（OTT）市场，日前击败Naver和Kakao，以500亿韩元的价格拿下东京奥运会独家在线转播权，韩国足球巨星孙兴慜和女排“一姐”金软景的比赛独家转播权也在Coupang Play手中。

流通业界分析认为，新世界此次迅速推进收购eBay韩国业务的原因之一在于牵制“野蛮生长”的Coupang。日前因京畿道利川物流中心发生特大火灾，再次招致各界对于Coupang恶劣劳动环境的批评之声，Coupang企业形象恶化，或导致部分用户流失。