网购价低于供货价 韩化妆品加盟店主直言没活路

据韩国公正交易委员会加盟事业信息提供系统及化妆品行业21日消息，韩国主要化妆品品牌的线下店铺近来持续减少。有人士指出，新冠疫情下，化妆品企业纷纷将营销重心转移至线上，因而线下店铺受到较大影响。

根据统计，由LG生活健康运营的品牌菲诗小铺的线下店铺从去年年末的598家减少至目前的551家；Able C&C运营的谜尚线下店铺数从550家减至482家；自然乐园店铺由521家缩减至470家；而TONYMOLY的线下店铺从517家减至487家。以2018年末为基准，爱茉莉太平洋旗下爱莉达恩（ARITAUM）、悦诗风吟和伊蒂之屋也分别从1186家、750家和321家减至880家、546家和170家。

分析认为，化妆品公司为缓解新冠疫情所带来的冲击，不断扩张线上销售市场，这直接导致线下加盟店蒙受损失。有加盟店店主指出，同一产品的线上价格低于线下是问题的关键。据了解，加盟店的产品供应价格一般是产品定价的55%，但在部分电商平台中，商品售价以低于加盟店主的供货价，这使得加盟店根本无法与其展开竞争。

谜尚加盟店协会会长全泰容（音）表示，消费者在店铺内用手机搜索网上售价后，转身离开的情况屡屡发生。比起新冠疫情对线下卖场的冲击，网上售价和实体店定价的差距对销售额产生了直接影响。不过化妆品公司相关人士对售价问题予以否认。他表示，网上售价整体上是高于其向线下店铺的供货价的，但部分第三方平台上的销售商以较低价格销售，总公司也无法对价格进行调控。

面对当前情况，化妆品总公司尽可能为加盟店提供各类政策上的支援。据了解，爱茉莉太平洋近期推出规模达60亿韩元（约合人民币3524万元）的扶持方案，其中包括特别兑换库存产品，将线上直营平台收益与线下加盟店共享，LG生活健康、Able C&C和TONYMOLY等也推出类似政策。此外，LG生活健康今年3月和7月为加盟店主提供月租费用支援，自然乐园也在今年3月和4月间提供月租方面的扶持。不过对于加盟店主，他们在欢迎总公司提供各类支援方案的同时，也期待公司能够切实缩小网店与加盟店之间的价格差距。