韩本土手工啤酒新品迭出 抢占市场半壁江山

一直以来，海外啤酒品牌在韩国保持着较高人气，但自去年韩国国内出现抵制日货运动以来，曾位居销量榜首位的日本朝日啤酒人气一落千丈。CU便利店17日发布的统计显示，今年上半年排在进口啤酒品牌首位的产品是荷兰品牌喜力，同时今年上半年手工啤酒销量同比增长390.8%。数据显示，今年3月本土手工啤酒销量占到啤酒总销量的50.3%，时隔4年首次超过进口啤酒（49.7%）。在这一情况下，韩国国内啤酒品牌瞄准市场空缺，展开积极营销攻势。

据了解，近来便利店啤酒柜台最显眼的位置纷纷换上了手工啤酒。今年年初韩国修订酒税法，导入从量税，手工啤酒也因此更具价格竞争力。同时，韩国国产手工啤酒在便利店推出1万韩元（约合人民币58元）四罐的优惠活动，吸引不少消费者。此外，新冠疫情的蔓延也使居家饮酒者增加，越来越多的消费者更偏爱物美价廉的手工啤酒。

目前，济州啤酒已进驻韩国5大便利店（GS25、CU、711、易买得24、迷你岛），认知度不断提高。今年2月起，济州啤酒推出1万韩元4罐活动，销量大增。今年第一季度其销售额同比增长2.9倍，其中在便利店内的销售额同比增长3.3倍。
 
国产手工啤酒handandmalt新品“想象Pale Ale”也在便利店进行同样的营销活动。这款啤酒中添加韩国国产蜂蜜，散发淡淡香甜。今年6月问世后即在各大便利店内上架。上市6周以来销量已突破8万杯。

handandmalt相关负责人表示，过去消费者普遍认为国产手工啤酒的味道和品质不及进口啤酒。但自去年发生抵制日货运动以来，喜爱手工啤酒的消费者呈增加趋势。特别是随着各类营销活动的推出，消费者接触到质优价廉的手工啤酒后，偏见也被渐渐打破。
 
GENESIS BBQ近来也携手手工啤酒商microbrewerykorea推出“BBQ Helles ”、“BBQ Weizen”、“BBQ Dunkel”、“BBQ IPA”、“BBQ GPA”和“BBQ Pilsner”等6款啤酒产品。为推进手工啤酒项目，BBQ还在京畿道利川市建立的自己的酿造工厂，预计工厂可于明年竣工并投入生产。BBQ期待通过推出手工啤酒，为加盟店创收，并获得消费者的热烈反响。