摩拳擦掌从头再来 衣恋集团获新百伦中国市场销售授权

韩国服装企业衣恋集团日前延长新百伦（New Balance）及新百伦儿童（New Balance Kids）在韩中两国的独家销售权至2025年。预计今后5年内，每年将创造1万亿韩元以上的销售额。

此次续约的具体条件未公开，但据业内人士透露，衣恋集团深受新百伦波士顿总部信任，在几乎没有竞争对手的情况下获得了韩中两国的销售授权。衣恋集团于2008年起开始在韩国独家销售新百伦，当时韩国消费者对于新百伦的品牌定位还停留在马拉松跑鞋的水平上，年销售额仅为200亿韩元左右。衣恋集团根据韩国市场的特点，重新整顿了流通网络，推出一系列为韩国消费者量身定做的产品。2009年起，新百伦开始自主制造和销售服装，取得良好的市场反响。2010年，新百伦销售额增至1600亿韩元，2011年达到3000亿韩元，去年创下4500亿韩元的销售新高。衣恋集团称：“目前韩国新百伦销售额中，一半以上来自衣恋自主设计及制造的服装，这在全世界也是绝无仅有。”2018年，衣恋推出新百伦“Prism Down”和“Snow Safari”系列羽绒服，大获成功，并出口至日本。

新百伦儿童系列产品也在竞争激烈的韩国童装市场上占有一席之地。衣恋集团初期只是在卖场角落中销售极为少量的童装，却意外获得了消费者的青睐。2013年起，新百伦在位于首尔松坡区的NC百货店开出首家童装专卖店，童装的销售额也从2017年的980亿韩元增加至去年的1250亿韩元。目前，新百伦童装门店在韩国达到130家。

衣恋集团目前在摩拳擦掌准备重新对中国市场发起挑战，2015年，新百伦中国市场销售额达到5000亿韩元，但受“限韩令”打击，2017年减少至4500亿韩元，新百伦随即关闭了一批门店。集团预计今年起销售有望重新开始增长，制定了以北京、上海、天津等10座大城市为中心的销售计划，希望重新获得中国消费者的芳心。