数据显示,2018年韩国广告支出总额同比增长4.6%,为11.702万亿韩元。具体来看,移动端广告支出同比骤增26.4%,达2.8011万亿韩元,连续2年位居第一,其后依次为有线电视(1.9632万亿)、PC(1.5924万亿)、地面波电视(1.4425万亿)、报纸(1.4294万亿)等。
在广播和电视广告市场,地面波电视广告因内容竞争力下降,连续两年负增长。相反,有线电视广告支出同比增长6.4%,约达2万亿韩元。此外,报刊等印刷媒体广告支出均大幅缩水。
第一企划分析称,移动端广告市场需求旺盛,平昌冬奥会、世界杯、亚运会等全球体育盛事等利好因素推高广告支出总额。报告预测,预计2019年韩国广告市场规模将同比增长5.7%,达12.3699万亿韩元,其中,移动端广告市场支出有望超过3万亿韩元。