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韩国的零食市场已连续数年原地踏步，一直是韩国零食最大出口对象国的中国也进入瓶颈期。业界数据显示，韩国零食市场规模已连续数年维持在3万亿韩元左右。韩国零食市场规模2009年增加至3.5万亿韩元后持续缩小。去年缩小至3.1万亿韩元，今年有可能跌破3万亿韩元。
中国零食市场也因为趋于饱和，以及经济发展放缓等原因进入瓶颈期。加之韩国政府宣布部署萨德反导系统后，中韩关系持续恶化，对企业在华发展增添不确定因素。中国有关部门日前对韩国最大食品生产商乐天制果在华工厂进行税务和安全检查，“禁韩令”的出台，也为韩国艺人担任产品代言人增加难度。
鉴于此种情况，乐天制果和好丽友开始将视线转向东南亚、中亚和非洲等新兴市场，这些市场人口众多，零食市场处于刚刚起步阶段，潜力巨大。
乐天制果在印度、巴基斯坦和哈萨克斯坦等国通过收购当地企业建立法人和生产线，目前正在就巧克力派等产品申请当地机构认证。去年，乐天制果在肯尼亚建立办事处，将其作为进军非洲市场的基地。今年计划将办事处转换为销售法人，并计划将销售网络扩大至埃塞俄比亚、坦桑尼亚、卢旺达等周边国家。
好丽友则将越南和俄罗斯视为发展潜力地区，好丽友越南法人去年第3季度的销售额同比增长32.6%，增幅位居好丽友全体海外法人中之首，进一步巩固了作为东南亚市场桥头堡的地位。木糖醇口香糖、薯片等新产品对东南亚地区的出口也逐年增长。
除越南外，好丽友印度尼西亚法人也于日前完成法律申请程序，缅甸办事处也已建成。今后将以合资方式，不断扩大东南亚市场。
