衣恋集团瞄准中国网购市场 加快扩张销售网络

韩国服装零售公司衣恋集团20日称，本月11日中国“双十一”购物狂欢节期间，衣恋日销售额达到3.29亿元人民币，同比增长89%。

自1994年进军中国市场以来，衣恋集团主走高级化路线，迅速成长为知名度极高的服装品牌，近来又将顾客群瞄准正在成为消费主力的80后、90后。集团看中了中国网购巨大的潜力，20个旗下品牌均入驻天猫，并设立了品牌馆。2013年起，衣恋开始参加天猫“双十一”，创下50亿韩元的销售额。

除了天猫外，衣恋还入驻了京东、唯品会等主要购物网站，并构建起O2O平台。网络销售规模从2014年的580亿韩元增至去年的1020亿韩元，实现两位数增长，今年有望达到2000亿韩元，明年预计可达到4000亿韩元。

衣恋集团在中国市场发展的20多年来，一直依靠进驻百货店来扩大销售网络，近来与中国流通企业合作，正在加速入驻城市奥特莱斯的步伐。随着中国经济增长的减缓，顾客正在从百货店转向购物网站和奥特莱斯。

今年1月，衣恋与百盛集团合作，在上海百盛优客城市广场开出首家奥特莱斯门店。衣恋通过开拓新的流通渠道，计划提高品牌的认知度，制定了明年新增28家门店的扩张计划。

衣恋集团负责人称，目前集团给每家门店制定了月销售1000亿韩元的目标，到2018年可以确保3万亿韩元以上的销售收入，我们计划在2020年之前将中国门店数量增加到100家，并继续扩大销售网络。