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[纽约波道夫·古德曼百货店中的雪花秀专柜]
1986年，韩国最大的化妆品生产商爱茉莉太平洋在美国洛杉矶设立了当地法人，顾客定位在美籍韩裔，虽在主要商业圈设立了直营店，但始终徘徊在美国主流化妆品市场之外。经过了近30年的发展，目前韩国化妆品在美国已摆脱“廉价货”的标签，无论是在纽约、华盛顿等主要城市的高级百货店，还是在化妆品连锁专卖店中，总是可以轻易找到爱茉莉太平洋旗下的品牌。
去年，韩国书写了化妆品出口历史上的多项纪录，出口规模首次突破2万亿韩元，尤其是对美国的出口更是大幅增长。据大韩化妆品产业研究院的数据，去年韩国化妆品出口美国规模同比大增45%，达到1695亿韩元，对美出口比重占总体出口规模的8.2%，取代日本，成为继中国内地（31%）和中国香港（21.9%）之后的第3大市场。化妆品业界专家称，韩国化妆品出口结构从过分依存大中华地区，到美国出口比重显著提高，是令人鼓舞的现象。
大韩化妆品产业研究院研究员孙成民（音）表示，韩国化妆品更新换代速度非常快，推出的一些创意型产品通过英文视频等在互联网上传播，受到了美国年轻女性的追捧，韩式护肤法、韩式化妆法开始成为新的时尚。美国是全球最大的化妆品消费市场，韩国若想在全球化妆品市场中占有一席之地，美国市场显得极为重要。
不过对韩国化妆品在美国的发展现状乐观为时尚早，美国目前仍是韩国最大的化妆品进口国，韩国进口化妆品中，有32%来自美国，两国间的化妆品贸易赤字约为3252亿韩元，但是近年来韩国化妆品出口美国的增加速度明显高于进口，预计两国间化妆品赤字将逐渐缩小。
韩国两大化妆品生产商爱茉莉太平洋和LG生活健康在美国市场近年来取得长足发展，今年上半年，美国著名连锁百货店布鲁明戴尔(Bloomingdales)将设立爱茉莉太平洋卖场，根据不同的品牌定位，推行高级和平价化妆品市场同步发展的战略。
LG生活健康在经过充分的市场调查后，目前已做好进军北美市场的准备，旗下品牌Belif将入驻美国主要城市的33家连锁化妆品零售店——丝芙兰。将从本月底开始投入大规模市场宣传。
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