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6月13日，伴随巴西与克罗地亚的首场开球比赛，四年一度的世界杯终于在万众举目下拉开了帷幕，同时也预示着全民夏日狂欢正式开始。
网上有一个调查，询问网民们当提到“世界杯”时，大家第一个想到的品牌是什么。回答五花八门，包括VISA、索尼、耐克、百威啤酒、箭牌口香糖、可口可乐、品客薯片等等几十种品牌，而周围同事回答最多的，则是刚刚结束了“买套餐赠送世界杯限量玻璃杯”活动的麦当劳。分门别类，也不难看出大家所选择的品牌均是世界杯期间必备或曝光最多的：体育用品自然不在话下，从运动员球衣到厂商赞助广告牌，找到一场体育盛宴来提高品牌曝光，对阿迪达斯、彪马等品牌再合适不过了。至于可口可乐、百威等酒水饮料，也是球迷观看比赛必不可少的伴侣，同时衍生出薯片、鱿鱼丝、泡面、口香糖等也一起搭配着出现在客厅桌上。而无缘“体育”的其他品牌，则借助场内广告牌来宣传自己——索尼、VISA、现代的广告轮播也是让人印象极深的。
如此看来，世界杯的到来不仅是球迷的狂欢，得利更多的却是各个头脑精明的商家们。在中国，早于5月初就有不少品牌拉响了世界杯的营销战役，以买赠形式搭配世界杯元素附属品出售的商品走俏一时，刚刚说到的麦当劳就是最好的例子——每届世界杯都会联手可口可乐公司，制作限量“世界杯”作为套餐赠品送出，凭借可口可乐的品牌影响力，麦当劳的套餐成为当即球迷的首选。互联网时代，品牌营销变得门槛更低，热点的利用也更加充分。除了世界杯，像是奥运会、世锦赛、马拉松等等都被推崇到了一个全民参与的境地，一方面用户享受着比赛带来的激情，另一方面，他们也消费着品牌商带来的促销与优惠。
于是，这类国际性的活动便真真正正的成了全民狂欢的借口。除了最为直观的物资流通等商业行为，旅游业、文化业、餐饮业也均能从中得利。据悉，因本次世界杯在素有足球王国的巴西举办，早从3月起，中国赴巴西的旅行费就已高达9万元/人，决赛当地的旅行团费最高的更是达到20余万/人。回想当年韩日世界杯，根据日本电通研究所和韩国开发研究所进行的综合调查，韩国直接收益约达90亿美元，加上世界杯创造了24.5万个就业机会，以及旅游业直接收入的3亿6千万美元和门票国外渠道销售的1亿美元等，韩国共获得约7亿美元的外汇。
不仅如此，文化产业的获益同样可观。对韩国而言，如果说88年汉城奥运会是文化产业的序幕，那么14年后的世界杯则充分展现了韩国在这期间的酝酿成果。98年以后，韩国的艺人经纪发展的如火如荼，基于此，世界杯成为了歌手们展现音乐创作的最佳机会，无论是单曲形式还是专辑形式，几乎每个歌手都会参与至少一首的世界杯助威歌的录制——韩国艺人总是很积极地在国际舞台上展现身影。难怪在纵观历年世界杯的加油歌时，我们看到的韩国歌曲总是多于其他国家的。
餐饮业也在狂欢着。“巴西烤肉”便是在近期餐饮网站上搜索量增长最快的美食了，而除了会流行起来比赛国家的特色美食，球星们的营养配餐、饮食爱好也会被人拿出大肆宣传。同时，由于时间差，每届世界杯的举办几乎都在中国的午夜，因此酒吧一度多了“球迷”这一特殊群体——有人愿意包场，有人结伴观赛，或许，“炸鸡啤酒”在全智贤之后，又将再度风靡。
一场国际赛事，牵动着无数产业链的发展，无论业内业外，全民共享产业价值。不妨让世界杯成为全民狂欢的借口，人人尽情得益激情盛夏。
文/王贞雅
